|
Post by seorupa2 on Nov 9, 2023 4:04:52 GMT
品牌共鸣是指客户与品牌元素(例如零售产品)的关联程度。这是一个人如何看待一个品牌及其价值观或目标。品牌共鸣模型用于帮助与客户建立关系。 品牌共振模型的目的是什么? 人们学到的东西百分之八十是视觉的。品牌共鸣模型详细介绍了达到共鸣的每个品牌步骤,即金字塔顶部的最后阶段。它为品牌规划应实现的目标提供了可视化路线图。 与可能适合其他目标的线性模型不同,金字塔最适合品牌共鸣,因为追求是非线性的,并且涉及涉及不同开发程序的步骤。通过视觉结构,品牌可以为其独特的产品和服务实现不同的品牌目标。 品牌共鸣模型有四个层次和六个象限。这四个级别基本上使用以下问题来定义品牌: 你是谁?(身份) 你是做什么的?(意义) 好吧,你呢?(回复) 你和我呢?(关系) 这些问题存在于品牌发展的每个阶段。 与这些阶段相关的是一个旨在帮助完成手头任务的目标。它用于培养品牌知名度、差异化、情感反应和忠诚度。 提高品牌知名度 品牌显着性涉及客户对品牌产品或服务的了解程度。同样,每次客户决定购买某个品牌时 ,他们都会清 新加坡手机号码清单 楚地记住不同的因素,例如显着价值。 品牌知名度本质上是客户识别特定品牌的某些属性(例如其独特属性)的能力。 为了提高您的品牌知名度,从而响应共振模型的“你是谁”突出阶段: 详细描述您的品牌。 专注于内容。 通过沟通发挥创意。 你的品牌知名度越高,你就越能问“你是谁?” 你回答问题越好。这个问题最终是获得关注的关键。 “性能”部分是金字塔第二级的两个象限之一。在基本层面上,这种情况下的绩效是指品牌满足客户需求的程度。它是衡量有效性的指标,包括产品或服务以及它们帮助客户解决问题的程度。 衡量绩效和效率的最有力方法之一是差异化,它为我们提供了品牌与其竞争对手之间的参考点。 创造品牌差异化 创造差异化,“你是什么?” 它有助于回答问题。为了实现“绩效”阶段的目标,通过以下方式创造品牌差异化: 创造难忘的体验 展示积极的品牌价值 讲述重要的品牌故事 创建品牌角色 图像主要与客户认知和品牌形象相关。 要塑造品牌形象,必须做到以下几点: 详细了解您的目标受众。 使用适当的视觉元素。 衡量你的员工,看看他们是否传达了正确的信息。 提供强大的品牌体验 客户对产品相对于其他品牌的质量和性能的感受是判断阶段的主题。“情绪”与“判断”象限共享第三个数字,“那你呢?” 这是模型的一个阶段。情感是指顾客对品牌的忠诚度。 提供强大的品牌体验可以建立关系、记忆和积极情绪。以下是如何确保您的品牌提供有影响力的体验: 针对不同的人类感官。 个性化体验。 创建情感内容。 当完成前三个步骤后,你最终将到达共鸣阶段。共振阶段是金字塔的绝对顶端。下面的每个象限都是为了在品牌和客户之间建立牢固的关系而建立的。共鸣模型可以帮助品牌确定他们当前的位置,明确他们需要做什么才能“向上”发展。一旦您了解了其中一个步骤和所需的品牌目标,剩下的过程就很容易了。 什么是品牌价值链? 品牌价值链是经典价值链模型的一个版本,在品牌价值和通过各种营销活动实现的客户价值的背景下分析营销活动。 它有助于评估市场信息,监控从第一阶段的营销投资到最后阶段的股东价值的品牌价值,还可以评估客户对营销活动的反应,并支持营销领域的决策。
|
|