Post by account_disabled on Jan 24, 2024 9:41:16 GMT
如何为难以接触的受众开展社交活动 在商业中使用社交媒体活动的优点是不容否认的,但它们似乎并不总是完全适合每个行业的每个企业。如果您在如何使用社交媒体方面遇到困难(在新窗口中打开链接)在您的潜在客户外展中,因为您的受众似乎无法联系到,请继续阅读。以下是一个有力的故事,讲述 NetApp 和思科以及合作伙伴如何克服类似的挑战,以提高 FlexPod 的数字化影响力并与其技术受众互动。 难以接触的受众的挑战 最初,挑战似乎很多。其一,我们想要接触的受众包括工程师、建筑师和高管,他们都不是历史上狂热的社交媒体用户。此外,FlexPod 是领先的融合基础设施解决方案,因此买家通常是受过良好教育、技术精湛的个人。社交媒体的快速和非正式性质自然不适合这种类型的材料,因此在弄清楚如何使这项工作发挥作用方面存在进一步的挑战。 NetApp 和思科与我们的 Yeager Marketing 团队合作,打造了一场引人注目的社交培育活动,并添加了 Mercer-MacKay 数字故事讲述功能,以支持通过 FlexPod 的 Twitter 渠道放大内容。我们的团队最终推出了 FlexPod Brainteaser 活动,成为 Cisco 和 NetApp 历史上效果最好的活动。
在八个月的时间里,十个帖子在三个主要社交渠道(LinkedIn、Facebook 和 Twitter)上产生了超过 900,000 次展示 电话数据 和超过 8,000 次点击。以下是我们的做法,因此您可以将类似的原则应用于您最大的社交挑战。 寻找切入点 “我们希望发起一项 FlexPod 社交媒体活动,在我们的目标受众中引起轰动并展开对话,”NetApp 全球联盟营销 Robin Holden 说道。“但是,要获得我们想要接触的工程师、建筑师和高管的社交媒体关注度是很困难的。我们需要一种内容策略,能够与那些以解决问题为生的聪明、忙碌的人产生共鸣。” 因此,Yeager Marketing 的团队深入研究了 FlexPod 周围的消息传递,并努力找出什么可以吸引这一特定潜在客户群体的注意力。由于目标受众的所有成员都扮演着解决问题的角色,并且普遍对自己的知识水平感到自豪,因此我们的团队将“智能”一词作为焦点。我们决定开展一项脑筋急转弯活动,以激发访客的兴趣并激发他们解决问题的本性。每个脑筋急转弯都经过精心设计,并包含一个引人注目的号召性用语,如“解决谜题”或“你的挑战”作为标题,抓住了大多数工程师、建筑师和高管难以扭转的一件事下来(解决问题)。
用户单击脑筋急转弯后,就会到达一个登陆页面,该页面提供了下载其他 FlexPod 资源的机会。思科和 NetApp 还决定向“每个儿童一台笔记本电脑”组织捐赠 1 美元。他们这样做是为了加强公司对回馈的承诺,并通过支持有价值的(且相关的)事业来鼓励更多人选择加入。 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列,他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 通过分享扩大规模 当通过 NetApp 和 Cisco 社交媒体渠道分发时,脑筋急转弯内容本身就很有效。然而,我们的团队希望让员工和合作伙伴能够轻松扩展所有这些材料的使用范围。为此,我们开发了一项电子邮件培育活动,其中包括一键共享功能。我们还确保为所有销售人员、联盟经理和 FlexPod 合作伙伴生态系统提供优质内容,以帮助他们建立社交地位,并以真实的方式将自己定位为在线主题专家。 然而,分享并没有就此停止。NetApp、Cisco 和我们的 Yeager Marketing 团队也将 Mercer-MacKay 纳入我们的工作范围,该团队负责处理 @flexpod Twitter 账号。“平均而言,我们发现粉丝数量环比增长约 15%。但脑筋急转弯活动开始后,粉丝数量和参与度都大幅上升,”Mercer-MacKay 首席故事讲述者盖尔·默瑟-麦凯 (Gail Mercer-MacKay) 说道。
在八个月的时间里,十个帖子在三个主要社交渠道(LinkedIn、Facebook 和 Twitter)上产生了超过 900,000 次展示 电话数据 和超过 8,000 次点击。以下是我们的做法,因此您可以将类似的原则应用于您最大的社交挑战。 寻找切入点 “我们希望发起一项 FlexPod 社交媒体活动,在我们的目标受众中引起轰动并展开对话,”NetApp 全球联盟营销 Robin Holden 说道。“但是,要获得我们想要接触的工程师、建筑师和高管的社交媒体关注度是很困难的。我们需要一种内容策略,能够与那些以解决问题为生的聪明、忙碌的人产生共鸣。” 因此,Yeager Marketing 的团队深入研究了 FlexPod 周围的消息传递,并努力找出什么可以吸引这一特定潜在客户群体的注意力。由于目标受众的所有成员都扮演着解决问题的角色,并且普遍对自己的知识水平感到自豪,因此我们的团队将“智能”一词作为焦点。我们决定开展一项脑筋急转弯活动,以激发访客的兴趣并激发他们解决问题的本性。每个脑筋急转弯都经过精心设计,并包含一个引人注目的号召性用语,如“解决谜题”或“你的挑战”作为标题,抓住了大多数工程师、建筑师和高管难以扭转的一件事下来(解决问题)。
用户单击脑筋急转弯后,就会到达一个登陆页面,该页面提供了下载其他 FlexPod 资源的机会。思科和 NetApp 还决定向“每个儿童一台笔记本电脑”组织捐赠 1 美元。他们这样做是为了加强公司对回馈的承诺,并通过支持有价值的(且相关的)事业来鼓励更多人选择加入。 文章横幅图片 获取我们的最佳建议。加入最聪明的营销人员的行列,他们会收到我们每月两次的更新。 电子邮件* 名* 姓* 公司名称* 我同意接收 ON 时事通讯。 我同意接收来自 Convince 和 Convert 的有关活动和更新的其他通讯。 通过分享扩大规模 当通过 NetApp 和 Cisco 社交媒体渠道分发时,脑筋急转弯内容本身就很有效。然而,我们的团队希望让员工和合作伙伴能够轻松扩展所有这些材料的使用范围。为此,我们开发了一项电子邮件培育活动,其中包括一键共享功能。我们还确保为所有销售人员、联盟经理和 FlexPod 合作伙伴生态系统提供优质内容,以帮助他们建立社交地位,并以真实的方式将自己定位为在线主题专家。 然而,分享并没有就此停止。NetApp、Cisco 和我们的 Yeager Marketing 团队也将 Mercer-MacKay 纳入我们的工作范围,该团队负责处理 @flexpod Twitter 账号。“平均而言,我们发现粉丝数量环比增长约 15%。但脑筋急转弯活动开始后,粉丝数量和参与度都大幅上升,”Mercer-MacKay 首席故事讲述者盖尔·默瑟-麦凯 (Gail Mercer-MacKay) 说道。